侧面进攻,国内润滑油细分市场
来源:    发布时间: 2012-07-31 09:29   2350 次浏览   大小:  16px  14px  12px
自改革开放后,我国经 济发展实现腾飞,人民的 物质生活水平越来越高,尤其是近十年来,我国人 均汽车拥有量大幅度提高。汽车拥 有量的提升也带动了汽车周边市场的发展,比如汽车维修、汽车美容等等。我国的 润滑油市场也是在汽车市场繁荣的刺激下迅速成长起来,如

自改革开放后,我国经 济发展实现腾飞,人民的 物质生活水平越来越高,尤其是近十年来,我国人 均汽车拥有量大幅度提高。汽车拥 有量的提升也带动了汽车周边市场的发展,比如汽车维修、汽车美容等等。我国的 润滑油市场也是在汽车市场繁荣的刺激下迅速成长起来,如今我 国已经成为全球第二大润滑油消费市场,世界知 名品牌的润滑油厂家纷纷入驻我国,就是因 为看到了我国广阔的市场需求。也正是 在巨大市场需求的带动下,有丰富 的资源作为后盾,我国润 滑油行业也逐渐发展起来,但是由 于我国润滑油行业的起步较晚,而国内 市场对于国外品牌有先入为主的概念,因此我 国润滑油行业的发展并不是一帆风顺的。

从国外 产品在我国市场的发展经验上来看,外资品 牌润滑油在进入我国市场之初,由于不 适应我国润滑油的消费习惯,在一开 始也是摸不着头脑,产品没 有得到很好的推广。在经历挫折之后,这些企 业纷纷依据我国市场需求改变销售策略,从而真 正的在我国市场中扎根立足。我国润 滑油行业起步就比外资品牌晚很多,没有一 个强势的品牌无法正面面对外资品牌的竞争。但是从 外资品牌扎根我国市场的经验来看,品牌影响力固然重要,但是真 正决定市场份额的还是产品是否满足市场需求。从这一角度出发,中国润 滑油网指出我国润滑油企业就应该另辟蹊径,从细分 市场也许可以寻找到击败外资品牌的方法。外资品 牌固然实力强大,但是我 国润滑油企业具备“主场作战”的优势,应该比 外资品牌更了解国内市场,如果能 在细分市场中找到外资品牌产品的盲点,以此为突破口,也许将 是推动自身品牌建设的绝佳机遇。

从我国 润滑油行业目前的发展现状来看,中国润滑油网认为,我国润 滑油行业在经历了一个高速增长期和一个冷静期之后,正走上 一条产业调整的道路。国内润 滑油企业面对国际润滑油巨头,以“鸡蛋碰石头”的方式 正面进攻显然胜算不大,但是若 调转方向也许会发现捷径。

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